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从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-28  来源:www.020883.com  作者:家电网  浏览次数:767
导读:从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  近期家电企业2018年上半年财报陆续出炉,有喜有忧。受2017年下半年地产一二线销售面积明显下滑的后续效应影响,今年上半年与地产关联度较高的家电领域如冰箱洗衣机行业受到冲击明显,尽管如此,以TCL冰洗为代表的后发势力仍展现了不俗的市场战绩。

  国内国外遍地开花

  8月28日,深交所上市公司TCL集团发布2018年半年度报告显示,TCL集团今年上半年营收525.24亿元,同比增长0.67%,其中主营业务收入520.73亿元,同比增长1.45%;净利润17.01亿元,同比增长2.38%;归属于上市公司股东的净利润15.86亿元,同比增长53.40%。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  报告期内,TCL家电集团实现销售收入106.3亿元,同比增长15.2%,TCL家电集团围绕品类领先策略驱动产品升级,改善客户结构,优化内外销比例,以实现高质量的规模增长。尤其是TCL冰箱洗衣机业务表现抢眼,上半年出货量已突破200万台,并在上半年实现了盈利。

  另从8月8日"心·无界"TCL冰箱洗衣机战略合作大会上获悉,2018年上半年,TCL集团洗衣机出货量超过100万台,收入同比增长16.6%,行业排名第六;公司滚筒洗衣机占比更由2016年的15.2%上升至26.8%,大容量占比(8KG以上产品)由18.4%上升至42%,实现高质量增长。

  在全球范围内,TCL冰箱今年1-6月同比增长13.2%;TCL洗衣机同比增长8.6%,创造了行业逆势增长的奇迹,成为行业增幅最快的企业之一!

  更振奋人心的是,在正举办的2018年IFA柏林国际消费电子展上,TCL冰洗耀动国际舞台,突出重围连连斩获家电行业冰箱洗衣机类最具创新力家电品牌、IFA2018一体变频技术金奖、免污式洗烘一体产品创新成果奖等多项国际大奖,获国际权威认可,这已是TCL冰箱洗衣机连续三年在IFA展上获得多项大奖,深度彰显了中国大国品牌的实力。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  近两年,在国内市场,TCL冰洗堪称一匹艳惊四座的"黑马",市场份额节节攀升;在国际舞台,TCL冰洗恰似一只振翅高飞的雄鹰,正以迅雷不及掩耳盗铃之势深入各国腹地。国内国外TCL冰箱洗衣机遍地开花高歌猛进,究竟,TCL冰洗手中握有怎样的制胜王牌?

  王牌一:产品笃定差异化,为健康生活而创新

  尼尔森研究报告显示,随着消费者生活水平的逐渐提高,消费者不仅注重享受型消费,健康消费也成为新的消费热点,甚至消费者的健康观念已从食品渗透到个护、家庭清洁护理等品类中去,健康生活方式成为新主流。

  "TCL冰箱洗衣机秉承务实创新的企业理念,专注用户健康生活而创新,用创意的设计、创新的科技诠释对美好生活的无限可能,为家人健康生活带来智能关爱和无限感动,为用户健康生活而创新。"TCL白家电事业部总经理王显举近期表示。

  当前,冰洗行业量的增长几无可能,但销售额的持续增长也在暗示行业结构的变化仍有成长空间。"变则通,通则久",TCL冰箱洗衣机一直坚持差异化的发展路线,旗下产品主推为用户健康生活而创新。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  在洗衣机上,针对日常洗衣痛点,TCL不断升级全免污系统解决方案,从免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机,到"大桶免污+小桶专属"的免污式桶中桶洗衣机,让用户彻底告别洗衣二次污染、交叉污染,为用户打造从洁净洗衣、健康洗护、舒心穿着到端庄出行的全方位贴心关爱。TCL洗衣机已经成为全免污系统解决方案的创立者,免污标准的制定者,洗衣机免污技术的持续创新者。

  截至目前,TCL免污式洗衣机更为用户提供全方位、全过程、全寿命的免污系统,实现全免污的100%健康关爱,同时首创低温速干冷凝式洗烘一体技术,采用双层高效金属冷凝器,实现40分即洗速干50℃低温极速洗烘、45分贝洗涤静音、T-DI智能精准自动投放等多项创新科技,为用户洗衣带来全方位健康舒适的洗衣体验。

  在冰箱上,TCL实现食材从单纯存储到新鲜养护+智慧健康管理,为用户打造由外到内从购物、存储到一日三餐的智慧健康家。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  其中TCL一体变频风冷冰箱,以独有的一体式控制双变频技术,实现食材存储速冷锁鲜,搭配智慧风冷无霜科技,全空间永久AAT负氧离子养鲜技术,快速为食材打造温度均匀的存储空间,提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护,真正实现食材从"单纯存储"到"存储养护"升级;同时采用防霉1级的银离子抗菌把手、防霉1级抗菌门封,AAT+智慧风、全新升级的T-Hips改性抗菌材料,从外到内去除多种有害病菌,保护食材的新鲜与安全,呵护家庭健康。

  TCL开创免污式洗衣机品类,升级一体变频风冷冰箱,以差别于同行的健康解决方案为用户提供前所未有的健康生活方式,这是TCL冰洗在产品布局上所握有的第一张"王牌"。

  王牌二:目标战略清晰坚定,打造健康生活家

  众所周知,TCL冰箱洗衣机成立于1998年,多年来TCL冰洗始终不忘初心,秉承务实创新的企业理念,专注于用户健康生活,以用户需求为原点,推动中国家电行业创新升级,践行大国品牌,担负时代使命。2018年恰逢TCL冰洗成立20周年,新时代从心出发。"今年我们提出了冰洗业务出货量目标是450万台。"王显举透露。

  企业经营战略为首,没有战略就没有发展,没有制定一个在一定高度上清晰的战略,任何战术上的努力可能都将徒劳无功。同时企业目标的制定也必须围绕战略需要进行科学设定,从战略到目标是一个意图到明确的过程,没有这个过程,战略只是一种意图,而目标也只能是设想,所以制定目标的依据必须是战略。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  王显举口中的今年"450万台"一定不是空穴来风,它来自于TCL冰箱洗衣机清晰的战略意图。围绕"健康"这一核心,TCL冰箱洗衣机在今年开启了全新的品牌产品战略,要让"健康"成为TCL冰箱洗衣机全线产品所共同具有的标签,同时这也是TCL冰洗差异化来源的根本。

  2018年,TCL洗衣机全面升级产品品牌战略为"免污+",致力于为用户提供100%全免污,即全方位免污、全过程免污和全寿命免污。具体上,2018年TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,阶梯式迈进让免污+真正成为健康生活的标配。

  同样地,TCL冰箱也升级产品品牌战略为"风冷+",即2018年,TCL冰箱所独有的 AAT智慧除菌系统将在250L以上新品产品全面普及,从食材锁鲜养鲜和营养健康,所有新品100%搭载抗菌门封和抗菌把手;根据规划,到2020年,TCL冰箱力争实现健康冰箱销量占比达到70%。

  TCL冰箱洗衣机未来三年的战略规划清晰且坚定,并将在"免污+"和"风冷+"战略的引领下推进今年TCL冰洗业务"量额"上的翻翻,真正为更多用户打造健康生活家。这是TCL冰洗近两年乃至未来几年长效保持市场业绩腾飞的第二张"王牌"。

  王牌三:背靠集团品牌实力,大步迈向国际化

  当前,智能制造、共享经济等新技术、新模式亮点频现,国内制造业原有的传统模式在此环境下面临着极大的挑战。TCL冰箱洗衣机20年间不断以匠心感知用户对健康和品质生活的向往,从中国制造到中国智造,坚守实业,矢志创新,坚持走出去,走向国际舞台。

  背靠TCL集团双+战略和全球化品牌战略,TCL冰箱洗衣机近年来不断提升在全球范围市场的产品品牌核心竞争力,积极拓展海外市场。在欧洲市场,TCL冰箱洗衣机整合欧洲资源,不断对产品和技术进行融合开发,并在内部拥有一支高水平、国际化的研发团队,还积极与德国工业设计团队进行合作。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  以TCL一体变频对开门风冷冰箱为例,国际化的设计灵感加上厨装一体设计,既美观大方,又能优化家居空间,经济实用。同时采用中间存储抽屉设计,与人手高度一致,不弯腰即可取放食物,让设计真正为当地民众便捷生活所用。

  在亚太、中东和非洲等成熟渠道,TCL冰洗更依托产业在国际市场已有的优势和资源沉淀,积极的拓展新业务,稳固优势国际市场;在南美、印度等新兴市场,TCL冰箱洗衣机与各产业共同推进当地市场开拓,强化品牌形象和用户认知,通过深入国际市场需求及用户实用场景洞察,坚持务实创新,用更好的产品打开更大的国际市场。

  除此之外,TCL冰洗还通过创新性本土化国际营销,加速用户对品牌的认知。2013年,TCL成为好莱坞中国大剧院的冠名赞助商,这是该剧院自1927年建成以来首次与中国企业合作;此后,TCL与《X战警》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》、《正义联盟》等好莱坞巨制合作,通过娱乐营销迅速打开全球市场;TCL还携手美国知名电视娱乐节目Ellen Show,与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等,持续拉近品牌与国外年轻消费者的距离。

  体育营销上,在巴西、阿根廷等足球强国,TCL赞助罗萨里奥中央队、河床队及赞助教练员装备;在澳洲,TCL连续12年赞助澳大利亚赛马节,今年起赞助澳大利亚维多利亚州胜利足球俱乐部;签约国际足球明星内马尔,开展俄罗斯世界杯营销活动,等等。

从国内到国际 TCL冰箱洗衣机高歌猛进的三张“王牌”

  TCL冰箱洗衣机背靠集团势力,不断深入世界各地,将旗下冰箱洗衣机产品带入更多国家和地区,让冰洗品牌在异国他乡发光发亮,这是TCL冰洗从国内黑马到国际雄鹰蜕变的第三张制胜"王牌"。

  专注品牌积聚力量,依靠科技创新与工匠精神,把产品做精、做细,进而提升企业的核心竞争力,这是大环境下企业优胜略汰、竞争生存的唯一出路。TCL冰箱洗衣机20年来以用户需求为原点,为健康生活而创新,敢想敢干敢坚持,业务从国内延伸至海外,遍地开花,铸就不凡!相信伴随国内健康消费升级及海外新兴市场的持续开拓,TCL冰洗还将迸发更大增长潜力,我们拭目以待。

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