虽然距离双11还有约半个月,但各行各业的品牌商、渠道商在上周就早已开始厉兵秣马，备战双11。而在这场“全民电商皆参战”的购物盛宴里，“预售模式”再次成为今年电商大战中的亮点。作为白电企业巨头，美的冰箱近期也斥巨资投入此次大促，通过预售抢购、热销爆款钜惠卖、新品抢鲜体验等多种策略，在月底再次掀起一股热卖潮。新鲜的玩法、极具诱惑的价格、大手笔的礼品助推这股电商热浪持续升温。
据了解，在往年的“双11”促销中，不少消费者都遭遇过降价商品还没买到就断货的情况。鉴于此，有电商就推出了预售模式，消费者预交订金，就能确保在“双11”买到心仪的商品。而在10月15日,美的冰箱天猫旗舰店的双11预售页面就已正式上线。记者登陆页面发现，多款目前市场热销的美的冰箱型号大降价，预售消费者现在就可直接下单。其中，全网销量冠军“美的206升妙趣白时尚机王”以及全网唯一铂金净味抗菌保鲜冰箱“美的303升风冷多门冰箱”等多款精品，只要交付99元定金，就将享受出厂价下降10%-20%的双11超值预售价。截至发稿日，美的206升三门冰箱预定量已近3千台。而除了最便宜的预售价格外，美的冰箱还推出了排名抢10万返现，抽Iphone6、红包等大奖，晒单好评返现等活动，以增强与网友的互动，吸引更多人气。记者从页面上得知，预售活动将延续到双11当天。长约一个月的超长冰点“价期”可以给更多消费者更充足的时间挑选款式。
那么，为何预售会如此受商家及消费者欢迎呢?市民卢小姐在评论中表示：“以往在网上购物，商家有货我才会下单，但是今年在双十一前看中了一款冰箱，可以先付一小部分的订金进行预售，等双十一购买时再支付剩余的尾款。这种预售的方式折扣要更低一些，而且比较新鲜好玩。”美的冰箱电商负责人对此也表达了自己的看法。他认为，预售模式之所以成为今年电商大战中的亮点，主要是其不仅给用户带来了新鲜、实惠的体验，也正在改变制造业的格局。在这种模式下，商家先有订单，再按需生产，最后才是实现销售，这样可以使得商家的生产成本和流通成本有所降低，同时资金的周转天数也将大大缩短。美的冰箱启动预售，这无论是对消费者,还是美的自身来讲，都是一个双赢的。
除了预售产品外，记者注意到美的多款多门冰箱、对开门冰箱也在热销中，双十一效应渐显威力。页面显示，促销产品均为双11保价，买贵补差，即活动商品为“双11”价格，买贵就赔。同时，消费者也能享受30天无理由退换货的服务。从本次的预售产品以及其他上线热销产品中，不难看出，大促中冰箱产品向中高端集中，高端产品成主流消费。
“今年美的冰箱双11活动的主力是天猫以及京东的电商旗舰店,我们将不仅提供极具竞争力的产品，更将在物流配送、送装服务等涉及到用户体验的每个细节实现突破。美的冰箱将尝试更多的新模式、新玩法、新体验。”该负责人如是说。
事实上，作为最早一批“触电”的冰箱企业，美的冰箱在过去两年的双11乃至其他重要的网购盛宴中，创造并保持着多项销售记录，取得多个历史性突破。2012年，美的冰箱双11备战大促，销量400万;2013年，美的冰箱首次参战618，单日销量即破千万，达到1263万，到双11期间，美的冰箱再飞跃，销量冲破2000万大关;2014年，在京东618圣战中，3212万的单日销量再次让其站上新的高度，震惊行业，成为万众瞩目的焦点。国庆期间，美的冰箱电商平台整体销售额较去年同期同样巨量增长，同比激增达274%。诚然，经过短短两年的探索与布局，美的冰箱已经成功在电商领域站稳了脚跟，并越走越顺。
“双11”早已不再是天猫的“双11”，而是属于全社会、全球的“双11”。现在，这场年度大戏已经提前到来。不必再苦等双11了，错过物流高峰期，尽情享受11月最强“价期”，这其实不失为一个明智的选择。