近日,从志高获悉,从本月底,志高冰洗事业部将与旅游巨头跨界联动,开展“买志高冰洗,送4天3晚港澳游”的促销活动。本次志高将投入数百万元的促销费用,这属企业历史上最大力度的一次优惠活动。
志高冰洗事业部相关负责人表示,在活动期间,只要消费者购买了指定的志高冰箱一台,或洗衣机一台(半自动、迷你型除外),即可获赠一张港澳双人游的贵宾券。消费者凭借这张贵宾券,即可在2011年5月31日前享受由深圳职工国际旅行社提供的从深圳出行的香港、澳门4天3晚双人旅游活动。
据悉,与以往其他品牌所开展的买产品送旅游活动有着本质性的不同:凭此次赠送的港澳游贵宾券可供两人使用,可免费享受全程旅游观光巴士、专业导游全程陪同、港澳三夜三星双人房住宿、10万元旅行责任保险等VIP待遇。同时,行程中海洋公园、维多利亚港湾、黄大仙庙、妈祖庙、黑沙滩岛等一系列景点门票一律免费;提前抵达深圳的旅客还可享受深圳一夜双人标间住宿。“我们相信,高品质的旅游线路,这对消费者而言还是有很大吸引力的。”志高冰洗事业部相关人员表示。
从各旅行社获知的情况,目前同等港澳游精品团行程的报价均在千元以上。志高冰洗事业部负责人表示,用差异化的促销手段来引动终端的销售,同时也更为履行志高“让人类生活得更加美好”的企业愿景,让更多的消费者能体验到志高提供的高品质服务和享受。
虽然洗衣机产品目前还是淡季,但随着气温的逐渐升高,冰箱产品已进入旺季。行业多数企业是在五一期间将资源集中投放,且由于刚性需求因素,一般不会选择旺季促销,尤其是在“后五一”阶段。但此次志高却一反常态,选择旺季主动出击,这在行业内是极为少见的现象,志高冰洗避开目前行业强势品牌的“田忌赛马”营销策略很值得研究和思考。
背景介绍:
广东志高空调有限公司于2010年3月宣布进军冰洗白电行业,在行业内首创推出“志高冰箱全铜冷藏,十年内漏包换新机”及“志高洗衣机铜芯电机,十年包换”品质承诺,分别荣获了国家信息中心“2010年度冰箱行业品质保障奖”、“2010年度冰箱行业家电下乡品牌快速成长奖”、“2010年度洗衣机行业家电下乡值得购买品牌”、“2010冷冻年度洗衣机品质之星”等称号。志高集团董事长李兴浩表示,力争在2-3年内将志高冰洗跻身行业一线品牌。