一年一度的“双十一”购物狂欢节即将到来，越来越多的传统家居企业开始使用“互联网思维”来开阔自己的营销模式。记者通过走访了解到，不少家居企业已经提前推出了双十一优惠促销活动，值得关注的是，部分曾持消极抵制态度的家居企业也积极参与到营销大战当中。
实现线上线下同步销售
对于整个家居行业来说，在“双十一”从价格之争转向商业模式之争的今天，线上线下相结合的"o2o"势必成为一种全新的销售模式—将线下商务与互联网相结合，让互联网成为线下交易的前台。在天猫商城上，不少品牌家居开始以“线下提货折上折”的模式配合网购平台的"o2o"促销计划，把电商的购买力分流到各大实体店中去。
在西安某家居卖场内，不少消费者正体验着自己心仪的家居。“可以直接体验，喜欢哪个再到网上去购买，不仅方便，商家还负责送货上门和安装。”市民张女士说，虽然自己喜欢网购，但是有些大件商品，还是需要看到实物后，才会选择购买。“像这样线上线下同步的店，基本可以满足我们这类消费者。”有业内人士称，网络销售势必会成为未来消费者消费的新趋势，但就目前而言，有些商品在网络上进行销售还不足以成气候。比如地板产品是大宗耐用消费品，实体的家居卖场依然是各大地板品牌销售的主体。
营销观念从抵制到参与
去年针对天猫“双十一”，许多家居企业禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动。不过，今年，包括居然之家、红星美凯龙已经积极参加双十一营销大战当中。据了解，居然之家推出了以“双十一”为主题的周末促销活动。红星美凯龙从11月7日-11月15日推出主题为“家年华”的双十一促销大战。