qq318615988
家电工程网 » 太阳能 » 太阳能热水器维修 » 正文空调 太阳能 冰箱 空气能热水器 洗衣机 电视选购 抽油烟机 电风扇 燃气灶具 饮水机 电压力锅 咖啡壶 消毒柜 豆浆机 电磁炉 净水器 浴霸 空气净化器 2017壁挂炉报价 吸尘器 扫地机 榨汁机 干衣机 除湿机 取暖器 酸奶机 电熨斗 面包机 集成灶 煮蛋器 加湿器 微波炉 暖风机 纯水机 软水机 风幕机 娱乐场设备 游戏娱乐 

热水器会说话?看樱花卫厨如何玩转场景营销

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-12  来源:www.020883.com  作者:家电网  浏览次数:967
导读:热水器会说话?看樱花卫厨如何玩转场景营销

  在博鳌亚洲论坛2016年年会上,关于未来消费的话题引起热烈探讨。全球知名公司领导人一致认为,在未来消费中,用户体验变得越来越重要,而用户体验离不开场景化,场景营销将成为未来商业的利器。那么,品牌该如何做好场景营销呢?最近获得央视特别报道的樱花卫厨,可谓场景营销方面的高手,推出的新品不仅颇受消费者欢迎,更是引来行业高度关注。下面,就跟着小编看樱花卫厨如何玩转场景营销。

  场景植入,让产品直击用户“痛点”

  在互联网背景下,时间和空间都被无限延展,原先靠单一产品功能、概念,拉近与消费者之间的距离,产生购买行为的方式已不再奏效。而大胆尝试营造场景氛围,才有可能触动用户行为。

1

风火智联概念烟灶

  樱花卫厨显然深谙此理。即将上市的风火智联概念烟灶、智能烟机、智能热水器,都被放在特定的使用场景下,直击用户“痛点”。概念烟灶针对那些想在厨房秀恩爱,但又厨艺不精的恋人和新婚族们;智能烟机让那些无暇处理厨房这件小事的“懒人”们,没有后顾之忧;智能热水器里面住的“小秘书”,会说话、能诊断、还可遥控指挥,让用户不再被冬天走出浴室,调节热水器而苦恼。

  “在场景思维下,品牌面向的目标用户更多时候是对不同细分场景的聚焦。”樱花卫厨总经理黄耀庆认为,场景对用户进行了重新的格式划分。

  这种格式划分,也让产品成为传播的接触点和分享的触发点。随着婚庆季临近,樱花卫厨把市场瞄准正在筹备婚礼的人群,应势将结婚场景搬到产品上,推出天长地久系列烟灶套。此套产品,采用时下年轻人喜爱的玫瑰金色作为主色调,搭配铜钱连理纹,寓意美好的新婚祝福。因款式新颖别致,立刻受到青年男女的喜爱,纷纷在朋友圈进行分享。

2

樱花卫厨“天长地久”系列玫瑰金限量版烟灶套装

  这种直击用户“痛点”的场景植入,在黏住现有用户的同时,催生市场裂变。

  场景延伸,让品牌与用户情绪共鸣

  低频场景因发生率低,不易获取客户。对于家电产品来说,就是如此。如何提高用户“转化率”,黏住顾客,使回头客更便捷地找到你呢?

  樱花卫厨采用了一个非常巧妙的方式——“三永久”服务,即永久免费送油网、热水器永久免费安检和整体橱柜永久免费保养。在对用户进行服务过程中,让品牌在用户“家”场景里,不断完成产品自身价值,凸显品牌凝聚力和标识度。更重要的是,每次服务都是一个营销入口,产生不同的营销机会,使得营销场景得到不断延伸。

3

三永久服务

  延伸场景的技巧,也被樱花卫厨玩到2016AWE(中国家电及消费电子博览会,简称家博会)上。在樱花卫厨展馆中,专门开辟了一块区域,打造成厨房的场景,台湾米其林大厨在现场使用樱花卫厨产品,做台湾特色菜肴,给观众体验“樱花味道”。

  “从人性化的角度,思考用户的消费价值及体验体系。”有营销专家如是评价樱花卫厨呈现出来的品牌感受。

  互联网浪潮风起云涌,对于各大企业来说,脱离了场景的产品和营销,都会变得越来越难。让人们愿意沉浸其中的,一定是特定场景下的情感需求和内心共鸣。

分享与收藏:  太阳能搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:冰箱 
 
相关专题
    推荐图文
    推荐太阳能
    最新文章
     
    网站首页 | 我要接维修单 | 服务项目 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 家电维修联盟 | 网站地图 | 网站留言 | 广告服务 | RSS订阅 | 鄂ICP备2022007755号