品牌化消费是行业发展的必然趋势，谁的品牌知名度高，谁就能更受消费者的信任，就能在消费竞争中胜出。据相关部门统计，目前我国空气能热水器全行业已有超过700多家企业，而有自主品牌的只有美的、格力、同益等为数不多的十几家，也就是说大多数企业是处于不知名的状态。
而为了能够在市场上生存，大多数没有独立生产能力的不知名企业，面对自身产品质量的良莠不齐、品牌繁多而知名者甚少、市场认知程度很低的现状，采取“拿来主义”，自己随意动手组装，或采取了“贴牌”销售措施。这就扰乱了市场次序。据悉，重庆市质监部门前不久对辖区内的空气能热水器企业进行专项执法检查，在7家被检的生产企业中，有3家未取得3C认证，产品不合格率高达42%。
由于空气能热水器入行门槛低，除了简单的最低入行标准外，目前并没有出台具有实际监管意义的行业标准，也没有建立市场准入制度或生产许可证管理制度;据制冷快报记者了解，由于企业的实力与资质参差不齐，产品同质化越来越严重，甚至一些空调或太阳能热水器三线品牌也做起了空气能热水器，造成产品定位低，档次低。而消费者面对同牌不同质的产品，显然没有信心购买。同时，贴牌产品由于质量不过关，消费者投诉较多，从而影响知名产品的美誉度，使本来就凌乱的市场更加混杂。
为了空气能热水器的长足发展，与克服其众瓶颈因素的制约，维护空气能热水器品牌知名度很有必要。首先，国家相关法律法规要尽快出台，并发挥实质的作用;其次，知名企业要采取措施维护自身知识产权和名誉权，杜绝“被贴牌”现象;最后，不知名企业要有长远眼光，抛弃投机取巧的作为。
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